Instagram Recruiting – mit klarer Strategie Social Media nutzen
Ähnlich wie Facebook und TikTok wird Instagram als soziales Netzwerk von vielen Firmen
beim Recruiting-Prozess konsequent ignoriert. Dabei ist Instagram als Recruiting Kanal für
viele Branchen und potenzielle Bewerber optimal geeignet. Wir von SocialNatives zeigen
Ihnen gerne, wie ein strategisches Instagram Recruiting aussehen kann und warum auch Ihr Unternehmen nicht auf diesen Kanal für die Gewinnung motivierter und qualifizierter
Mitarbeiter verzichten sollte.
Weshalb überhaupt über Social Media Recruiting nachdenken?
Noch immer ignorieren viele HR-Abteilungen den grundlegenden Wandel im Recruiting, der
durch Social Media und die digitalen Möglichkeiten der Mitarbeitersuche entstanden sind.
Gerade kleinere und regionale Unternehmen vertrauen seit vielen Jahren auf die gleichen
Maßnahmen und wundern sich, warum die Erfolge bei der Mitarbeitersuche ausbleiben.
Schnell wird mit dem „Fachkräftemangel“ argumentiert, obwohl dieser das eigene
Unternehmen gar nicht treffen müsste.
Um ein modernes und erfolgreiches Recruiting einzuführen, sollten Sie sich einige
grundlegende Wahrheiten vor Augen führen:
– Durch den demografischen Wandel werden potenzielle Kandidaten stetig jünger. Und die jüngere Generation nutzt andere Medien und Plattformen, um sich über Jobs und Arbeitgeber zu informieren.
– Immer mehr junge Bewerber entwickeln ein
Markenbewusstsein und möchten sich mit
ihrem Arbeitgeber identifizieren können.
Maßnahmen im Branding sind deshalb
unverzichtbar und bilden den Grundstein des
Recruitings
– Qualifizierte Bewerber sind gefragt und können sich fast Ihren zukünftigen Arbeitgeber selbst aussuchen. Hier heißt es,
das eigene Unternehmen authentisch attraktiv zu gestalten, um Bewerber zu überzeugen.
Soziale Netzwerke wie Instagram bieten hierfür den idealen Rahmen. Unternehmen können
sich hier authentisch und nahbar präsentieren, durch Bilder und kleine Videos bleiben sie im
Gespräch. Über eine durchdachte Medienstrategie lässt sich ein fortwährender
Markenaufbau betreiben. So muss das Instagram Recruiting nicht schnell und mit
undurchdachten Einzelmaßnahmen durchgeführt werden, wenn gerade wieder eine Stelle
frei wird.
Was unterscheidet Instagram von anderen Plattformen?
Recruiting über Instagram und andere soziale Netzwerke kann nur erfolgreich sein, wenn
Kampagne und Inhalte zum Nutzerkreis passen. Hierfür sollten die Besonderheiten des
Netzwerks bekannt sein:
1. Circa 90 % der Instagram-Nutzer sind jünger als 35 Jahre. Geeignetes ist die Plattform
somit für Azubis, Berufseinsteiger oder Arbeitskräfte mit wenigen Jahren Berufserfahrung.
2. Fotos, ergänzt um kompakte Texte, sind das wichtigste Medium auf Instagram. Die eigene
Recruiting-Strategie sollte somit auf Bildmaterial aufbauen, das in Kreativität und
Professionalität den Ansprüchen des Nutzers genügt.
3. Auf Instagram herrscht ein vergleichsweise freundlicher Umgangston mit einem echten
Community-Ansatz. Unternehmen sollten beim Instagram Recruiting somit besonders bereit
sein, persönliche Einblicke in die Firmenkultur zu geben.
Für ein klassisches B2B-Umfeld mit erfahrenen Arbeitskräften wäre LinkedIn die bessere
Wahl. Für Schulabgänger, die mit kompakten Video-Snippets begeistert werden sollen, ist
TikTok attraktiver. Gerne beraten Sie die SocialNatives, welche Plattformen sich für Ihr
Recruiting anbieten und wie sich Medien synergetisch in verschiedenen Social Media nutzen lassen.
Lohnt das Instagram Recruiting explizit für Ihr Unternehmen?
Jedem Unternehmen auf der Suche nach jungen und motivierten Arbeitskräften ist die
Nutzung von Social Media wie Instagram zu empfehlen. Im Unterschied zu Plattformen wie
Xing oder LinkedIn gibt es bei Instagram keine explizite Karriereseite, mit der Sie junge oder
erfahrene Bewerber von sich überzeugen können. Verstehen Sie Ihre Instagram
Recruiting-Strategie deshalb eher als Markenaufbau, der potenzielle Bewerber und
Interessenten langfristig überzeugt.
Noch unserer Erfahrung machen sich viele Firmen erst Gedanken über das Recruiting, wenn
eine Vakanz entstanden ist. Der klügere Weg wäre es, durch den expliziten Aufbau einer
Arbeitgebermarke von regelmäßigen Bewerbungen zu profitieren. Genau hier setzt der
Einsatz von Instagram und weiteren Social Media an. Mit regelmäßigen Postings bleiben Sie
im Gespräch, geben authentische Einblicke in Ihre Firmenkultur und zeigen, dass Sie am
stetigen Austausch mit Markenfans und Bewerbern interessiert sind.
Einfach gesagt: Wenn Sie Instagram als Recruiting Kanal nutzen möchten, sollten Sie die
Nutzung von Instagram hierauf nicht beschränken. Machen Sie stattdessen Kunden,
Interessenten und Bewerber zum Teil Ihrer Community, mit der Sie einen stetigen Austausch
pflegen. So pflegen Sie Ihr Markenimage und Ihr Netzwerk macht sich bezahlt, bevor Sie
konkrete Stellen ausschreiben müssen.
Instagram als Recruiting Kanal – die absoluten Basics
Ob Markenaufbau oder Gewinnung von Azubis und Schulabgängern – mit den SocialNatives nutzen Sie Ihren Instagram-Kanal vielseitig, gezielt und kreativ. Einige Basics sollten Sie
hierfür kennen, damit Ihnen Ihr Einstieg ins Instagram Recruiting schnell und mühelos
gelingt:
1. Regelmäßigkeit und Verlässlichkeit
Regelmäßig Inhalte bei Instagram einzustellen, ist für Ihren Markenaufbau und ein stetiges
Interesse essenziell. Manche Firmen laden alle paar Wochen ein Bild vom Außeneinsatz
oder aus dem Büro hoch und nennen dies Instagram-Marketing. Dies sorgt nicht für einen
nachhaltigen Eindruck und weckt im Extremfall den Eindruck, dass Sie sich nicht um Ihre
Community kümmern wollen.
Sorgen Sie stattdessen verlässlich zu bestimmten Zeiten für neue Postings, ohne dass diese
durch eine zu große Häufigkeit als „Spam“ wahrgenommen werden. Hier entwickeln die
Social Natives gerne geeignete Redaktionspläne und planen die strategische Nutzung Ihres
Kanals über Wochen und Monate hinweg.
2. Vielfalt in den Inhalten
Fast alle Nutzer besuchen Instagram nicht, um Stellenanzeigen zu lesen oder permanent
Werbung lesen zu müssen. Zwar gibt es ein Werbenetzwerk auf Instagram, für Ihren
Markenaufbau oder das digitale Recruiting sollten Sie hierauf nur sehr dezent vertrauen.
Ähnliches gilt für die Inhalte des Hauptkanals: Werden Sie hier nur aktiv, wenn gerade
wieder eine Stelle zu besetzen ist, werden Follower schnell ein negatives Bild Ihres
Instagram-Kanals entwickeln.
Setzen Sie stattdessen auf Vielfalt, die Sie mit starken Bildern oder kleinen Videos in Szene
setzen. Spannen Sie einen breiten Bogen vom Blick hinter Ihre Firmenkulissen über
sachliche Informationen aus Ihre Branche bis zum Gewinnspiel. Hier zur passenden Zeit
einen Aufruf zur Bewerbung einzustreuen, wird dann als stimmig wahrgenommen.
3. Zeigen Sie Ihre Professionalität
Instagram lebt von Fotos und Videos, die professionell aufgenommen werden. Selbst
Privatpersonen können heutzutage mit einem modernen Smartphone und dem richtigen
Equipment erstklassige Aufnahmen ins Netz stellen. Der Anspruch an Qualität ist
entsprechend hoch und sollte beim Recruiting über Instagram bedacht werden.
Dies heißt nicht, dass Sie selbst Tausende Euro in Kameras und weiteres Equipment
investieren müssen. Auch hier macht sich die Zusammenarbeit mit einem Branchenprofi wie
den SocialNatives bezahlt. Wir kennen die Ansprüche in verschiedenen, sozialen
Netzwerken und lassen diese in unsere Kampagnenplanung einfließen.
4. Wagen Sie neue Formate
Um sich wirklich von der Konkurrenz bei Instagram abzugrenzen, die hier vielleicht auch um
Azubis buhlt, wagen Sie neue Formate. Was in den Anfängen als reine Plattform für die
Präsentation von Bildern begann, ist durch Video- und Streaming-Formate extrem vielseitig
geworden.
Wie wäre es mit einem Q&A, bei dem Sie sich live auf Ihrem Instagram-Kanälen möglichen
Bewerbern mit ihren Fragen stellen? Diese können direkt in das Chat-Tool während des
Streamings eingegeben werden. So zeigen Sie Nähe, Authentizität und wecken Interesse.
Unser Team von den SocialNatives zeigt Ihnen gerne vielfältige Möglichkeiten für ein etwas
anderes Instagram Recruiting auf.
Beispiele für erfolgreiches Instagram Recruiting
Wie ein Azubi Recruiting bei Instagram aussehen kann und wie Sie die Gewinnung von
Bewerbern nicht zu stark in den Vordergrund stellen, zeigen einige erfolgreiche
Praxisbeispiele. Hier ein kleiner Überblick mit drei Beispielen, die zur Inspiration für Ihre
eigenen Wege beim Recruiting über Instagram genutzt werden können:
1. Bayer Career
Das weltbekannte Pharmaunternehmen zeigt, dass ein reiner Fokus auf den Bereich
Recruiting für eine gute Instagram-Präsenz funktionieren kann. Hier entstehen Vielfalt und
Abwechslungsreichtum durch diverse Themenbereiche, die für Bewerber interessant sein
könnten. Von den Vorteilen des Azubis über den direkten Austausch mit Mitarbeitern bis zum
Thema Nachhaltigkeit werden alle Inhalte übersichtlich und spannend ins Netz gestellt.
2. BMW Careers
Der deutsche Automobilbauer lässt Mitarbeiter zu Wort kommen und zeigt in kleinen Videos,
wie der echte Arbeitsalltag aussieht. Was sich durch einfache Worte in einer Stellenanzeige
kaum vermitteln lässt, wird hier in wenigen Sekunden greifbar und weckt echtes Interesse an
der Arbeitsumgebung.
3. Action Österreich
Wie sich eine Karriereseite inhaltlich vielfältig aufbauen lässt, zeigt Action. Hier wird der
Bogen von Bildern aus Filialen bis zu informativen Bild-Posts über die Rahmenbedingungen
für Azubis im ersten Lehrjahr gespannt. Ergänzt um motivierende und professionelle
Bildbeiträge entsteht mit jedem Posting ein weiterer Einblick ins Arbeitsleben beim
bekannten Einzelhändler
Mit SocialNatives zur Instagram Recruiting-Strategie
Ob Azubi Recruiting bei Instagram oder Suche nach jungen Arbeitnehmern mit etwas
Berufserfahrung – dieses soziale Netzwerk ist ein kleiner Alleskönner und sollte in jeder
modernen Branding- und Recruiting-Strategie zu finden sein. Wie Sie Instagram als
Recruiting Kanal richtig nutzen, zeigen Ihnen die SocialNatives gerne noch heute auf.
Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie, wie Sie neben dem Instagram Recruiting in weiteren
Social Media richtig durchstarten.
